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2019年

“进博尖货”双十一华丽返场!ASKO重塑奢品家电市场格局

2019-11-14 主编:诚信在线企业邮局 点击次数 :

  “11月10日,进博会完美收官;11月11日零点,双十一欢无缝对接。从世界工厂立即转身全球市场,这种经济增长的深厚动力,是任何国际品牌都无法忽视的。”近日,北欧百年奢品家电品牌--ASKO雅士高中国区市场部总经理石海威,在接受采访如是表示。

  今年进博会,ASKO与KIC组成了品质联盟,同入驻进品质生活馆。而双十一,进博尖货“洗衣房组合”立即在ASKO天猫旗舰店“返场”,让中国消费者拥有了“零距离”购买通道。ASKO的迅速出击,也在业内掀起不小波澜。业内人士也表示,ASKO及KIC组成的品质联盟,以及ASKO对中国电商平台的注重,有可能给整个中国高端家电市场带来崭新变化。

  挖掘中国“机会”,“爆款”进博会吸睛

  中国经济的崛起,“中国机会”也被越来越多的国际品牌重视。作为北欧百年奢品家电中国区市场部总经理,石海威在谈及对进博会的看法时,直言不讳这是“中国机会”。她表示:中国市场潜力巨大,即便是国际顶级品牌也不能忽视中国市场,只有抓住“中国机会”,品牌才能在未来获得更好的发展。另一方面,中国消费需求日益提升,“中国机会”也需要更专业、更高端的品牌与产品来填补市场空白。

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  【ASKO雅士高集团中国区市场部总经理石海威发言】

  本届进博会ASKO与KIC欧洲整体厨房·衣柜衣帽间组成了品质联盟,一同亮相品质生活馆300平方米的大展台。在展出第一天就吸引了众多专业观众的目光。“近年来整体厨房已逐渐成为家装常态需求,橱柜与厨电行业的共享、共融,才能为消费者提供更好、更高端的厨房生活解决方案。“KIC 欧洲区总裁Nicholas Heron接受采访时如是说道。

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  【KIC 欧洲区总裁Nicholas Heron发言】

  展馆内ASKO旗下奢品家电组合如洗衣房电器、元素系列烤箱、蒸烤一体机;工匠系列咖啡机等等产品与KIC家居产品融为一体,现场询问者络绎不绝。其中洗衣房四件套最为吸睛。这套组合由滚筒洗衣机、滚筒干衣机、护理抽屉、干衣柜组成。源自北欧斯堪的纳维亚设计,硬朗简约的设计,是典型的北欧斯堪的纳维亚风格,与高端住宅装修风格相得益彰。更难得的是,四件设备组合占地仅0.72平方米。

  “这次进博会的收获,远远超过我们预期。”石海威女士表示:“目前我们已接待了多批参观团,意向合作也不在少数。”可以说,进博会不仅让国际品牌看到中国不断敞开贸易大门的决心,也为品牌带来了巨大的开放红利。

  隐性价值打动中国精英圈层

  事实上,ASKO及KIC在进博会上成为“爆款”并非没有原因。它出现的时机恰到好处,正契合了如今中国精英圈层对家居产品的新要求——高端品质感。

  来自《商学院》的一项调查显示:在家居类产品中,“品质感”正成为最打动精英阶层的要素,远超于个性定制、满足虚荣心等选项。而“品质感”主要来源于:低调内敛的设计与宣传、产品本身的高品质、优异的使用体验等。

  在一定程度上,都市精英们早已不屑于“大LOGO”或“价格便宜”,他们更注重产品在体验、审美等更高精神层次上得到提升。最打动他们的,是“不张扬”的隐性价值。

  ASKO成立于1918年,是瑞典国宝级品牌,也是北欧顶级奢品家电品牌。产品主要涉及洗衣机、干衣机、厨房电器以及一些大型商用家电等。一直以来,它的产品都延续着北欧“斯堪的纳维亚”风格,在满足时尚感的同时也有着强烈的北欧基因。

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  除了设计,ASKO的耐用性和制造严苛,也让它站在了全世界的行业顶端。比如,几十年以来它一直坚持用顶级的材料与工艺,就连最小的配件也不例外。在下生产线离厂前,必须做到100%全检,批次抽检寿命测试达10000-12500小时。从而确保家用产品也能达到至少20年的使用寿命。以其最著名的洗衣机来说,ASKO是世界上唯一采用四角减震支撑结构的家用滚筒洗衣机,能真正做到“无声洗衣”。它还是世界上唯一取消超厚门封圈设计的家用滚筒洗衣机;唯一被挪威瑞典哮喘过敏协会推荐的洗衣机。

  正是这种从设计到使用体验无处不在的优雅高端,让不少中国精英阶层一接触ASKO就被深深吸引。数据显示,从2018年进入中国,ASKO雅士高已经取得了19.4%增长的不俗成绩。

  未来,进一步探索奢品家电“中国模式”

  中国市场的优异表现与进博会上的广受欢迎,无疑给了ASKO一剂强心剂。目前,ASKO已将总部设在了上海,“以期与上海乃至整个中国市场发生更多的化学反应。”

  参加进博会、在中国设立总部,都只是ASKO抢占中国市场的开始。如何在保持自身风格的同时,更大程度契合中国消费者需要,才是切实需要面临的问题。当然,这也是众多国际品牌共同面临的问题。

  不过,目前来看,ASKO对于中国市场的“玩法”融入得非常迅速。在中国,电商是家电行业的重要“阵地”,这与欧洲市场有着很大不同。ASKO选择了主动调整出击。就在本月它与天猫达成了战略合作,双方将共同探索高端家电在“新零售”上的发展。11月11日,在ASKO天猫旗舰店,“进博尖货”也“狂欢返场”推出优惠活动,让消费者们再次领略到欧洲奢品家电的风采。

  石海威女士表示,未来ASKO还将在战略上加大对中国市场的倾斜,会有更多的实体体验店落地。线上、线上全渠道也将进一步实现互通互融,以期探索出高端家电“中国模式”。

  “中国消费市场的成长和升级非常迅速,对新技术、新产品的接纳度也很高,我们对中国市场未来的增长非常有信心。”石海威说。

(责任编辑:诚信在线企业邮局-www.cx189.net,欢迎转载!)
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